Өзіндік жұмыстың тапсырмалары

Тақырып 1 Маркетингтің теориялық негіздері мен концепциялары

Тақырыптың мақсаты: маркетинг функциясын, үрдістерін, қызметін және қағидасын білу

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. маркетинг негіздері;
2. экономикалық маркетингтің пайда болуы мен дамуына қажетті және жеткілікті шарттар;
3. маркетингтің негізгі концепциясы: өндірісті жаңғырту, тауарды жаңарту, сауда күшін жетілдіру, маркетинг тұжырымдамасы және маркетингтің әлеуметтік және этикалық қызметі. Әдебиет 1;2 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 2 Маркетингтік зерттеулер

Тақырыптың мақсаты: маркетингтік зерттеу үрдісі, зерттеу жоспарын әзірлеу; зерттеу жоспарын нақтылау; жетекшілерге жеткізу және қорытынды шығаруына түсінік беру.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. маркетингтік зерттеудің негізгі бағыты
2. маркетингтік зерттеу әдісі: бақылау, эксперимент, пікір сұрау, фокус-топтау әдісі
3. маркетингтік зерттеу құралдары: анкеталар, механикалық және электрондық құрылғылар

Әдебиет 2; 3 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 3 Маркетинг ортасы

Тақырыптың мақсаты: маркетинг ортасының түсінігін беру.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. шағын өлшем орталығы және оның негізгі субъектісі: фирма, жабдықтаушы, маркетингтік делдалы, клиенттер, бәсекелестік, байланыс аудиториясы
2. фирманың бөлімшелерінің қызметі, олардың мақсаты және міндеттері
3. экономикалық орта, оның негізгі көрсеткіштері

Әдебиет 1;3;4 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 4 Тұтынушылардың тауар рыногындағы мінез-құлығы

Тақырыптың мақсаты: Тұтынушы тәртібінің моделін және оның құрамдас бөліктерін білу

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. «қажеттілік», «тұтынушы», «сатып алушы», «тұтынушы нарығы», терминдарға түсінік беру
2. тұтынушының жеке қажеттілігі: нақты және салыстырмалы қажеттілік
3. тұтынушы тәуелсіздігі. Қазақстандағы тұтынушы құқығын қорғау (заң)

Әдебиет 1;3;4 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 5 Рынокты сегменттеу

Тақырыптың мақсаты: Өндіріс тауарлары нарығын сегменттеудің негізгі үрдістерің білу

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. нарықты талдаудың негізгі бағыттары: конъюнктураны бағалау, нарықтың үлесі және сыйымдылық белгісі
2. мақсатты маркетинг және жеке жаппай
3. мақсатты маркетинг шаралары: сегменті, нарықтағы тауар болжамы және мақсатты сегменттерді жинау
4. өндіріс тауарлары нарығын сегменттеудің негізгі үрдістері: географиялық, экономикалық, технологиялық, ұйымдар түрі, мөлшері және сатып алу кезеңі, сатып алынған тауарларды бағыттау

Әдебиет 5;6;4 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 6 Маркетинг жүйесіндегі тауар

Тақырыптың мақсаты: Тауардың түсінігін және өмірлік циклінің кезеңдерінің түсінігін беру

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. тауар түсінігі, тауарды өндеудің үш тізбекті деңгейі
2. тауардың өмірлік циклінің кезеңдерінің сипаттамасы
3. тауардың бәсеке қабілеттілік деңгейін жоғарылату

Әдебиет 5;6;7 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 7 Маркетингтегі тауар саясаты

Тақырыптың мақсаты: Қазақстан Республикасының «Тауарлық белгі, тауардың шығу орнының аталуы және қызмет көрсету белгісі» жөніндегі заңың білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. тауарлық саясаттың мәні, мақсаты және міндеті
2. ассортименттік концепциясы; тауар ассортименті; тауар номенклатурасы
3. жаңа тауар шығару концепциясы; кезеңдері

Әдебиет 5;6;7 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 8 Маркетингтегі баға саясаты

Тақырыптың мақсаты: Маркетинг жүйесіндегі ролі және бағасы

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. баға, тауарға төлем ақы және қызмет
2. тауардың сапасына байланысты және тауарлық номенклатурасына сәйкес баға белгілеу стратегиясы
3. сынақ және төмендету: сандық, қолма–қол төлеу қызметі, маусымдық, жағдай жасау

Әдебиет 7;8;9 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 9 Маркетинг жүйесіндегі тарату саясаты

Тақырыптың мақсаты: тарату каналын белгілеу, оның қызметін және мағынасын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. тарату каналының деңгейі және оның құрылымы
2. тауарды жылжыту түсінігі, оның мәні, мақсаты
3. көтерме сауда, оның мәні және белгісі, көтерме сауданың қызметі

Әдебиет 7;8;9 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

 

Тақырып 10 Маркетингтегі коммуникациялық саясат

Тақырыптың мақсаты: коммуникация жүйесінің түсінігің және факторларың білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. тауарды жылжытуды және қызметті белгілеу, оның ролі, функциялары
2. өткізуді ынталандыру – түсінігі, бағдарламаны өңдеу, ерешелігі және түрлері
3. коммуникация тиімділігінің факторлары; коммуникациялық каналдар

Әдебиет 8;9;10 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

 

Тақырып 11 Маркетинг жүйесіндегі жарнама

Тақырыптың мақсаты: тауар жылжуына арналған жарнама маңыздылығын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. жарнаманың негізгі түрлері
2. жарнаманы пайдалануға берілетін негізгі талаптар
3. тауар жылжуына арналған жарнаманы жасау

Әдебиет 9;10;11 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 12 Маркетингтегі стратегиялық жоспарлау

Тақырыптың мақсаты: маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың міндетін және мақсатын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. стратегиялық жоспарлау: түсінігі, ролі және кезеңдері
2. стратегиялық жоспар, оның бөлімдері

Әдебиет 9;12;13 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Тақырып 13 Маркетингті жоспарлау және бақылау

Тақырыптың мақсаты: маркетингті жоспарлаудың міндетін және мақсатын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. стратегиялық жоспарлау: түсінігі, ролі және кезеңдері
2. маркетинг жоспары, оның бөлімдері; бақылау көрсеткіштерінің белгісі. Ситуациялық қорытынды
3. маркетингті таңдаудың стратегиясы.

Әдебиет 11;12;13 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

 

Тақырып 14 Халықаралық маркетинг

Тақырыптың мақсаты: халықаралық маркетингтің ролін және мағынасын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. халықыралық маркетинг кешенінің құрылымы
2. халықаралық маркетингтің қызметін ұйымдастыру: экспортты бөлім, халықаралық филиал, трансұлттық компаниясы

Әдебиет 13;14 Бақылау формасы: ауызша сұрау.

 

Тақырып 15 Қызметтер және бейкоммерциялық әрекеттің маркетингі

Тақырыптың мақсаты: қазіргі экономикадағы қызметтерді және қызмет нарығының дамуына әсер етуші факторларын білу.

Талқылауға арналған сұрақтар:

1. қызмет саласында маркетингті қолдану, факторлары, қолдану тәсілі
2. коммерциялық емес саладағы маркетинг қызметі; коммерциялық емес ұйымдар; коммерциялық емес маркетингтің айырбастау үрдісі
3. қоғамдық маркетинг; қоғамдық маркетингті жоспарлау үрдісі

Әдебиет 13;14;3 Бақылау формасы: ауызша сұрау.