Маркетинговые исследования, являясь одной из функций маркетинга, предшествуют принятию управленческих решений. Ф. Котлер определяет маркетинговые исследования как «систематическую подготовку и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией».
Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:
Основными направлениями маркетинговых исследований являются:
Методы маркетинговых исследований:
Моделирование может быть проведено как в рамках кабинетных исследований, так и по результатам полевых исследований.