Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.
Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга – создание уникального имени, с учетом методик:
Подбором названий для бизнес-фирм занимаются различные творческо-аналитические организации: большие компании, маленькие агентства, лингвистические студии. Специалисты по наименованию брендов сознательно изучают ряд факторов, по которым подбираются наиболее эффективные для дальнейшего развития фирмы варианты.
Создание удачного имени – путь к успеху бизнеса или компании, ведь недаром говорят: «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Поэтому знание методик и технологий создания имени бренда имеет существенное значение. При этом не стоит забывать и о том, что нейминг в целом ряде случаев, оказывается в большей степени креативом и не всегда базируется на строгом использовании научного подхода. Есть множество примеров создания удачных имен на основе интуиции, либо «на основе случайного стечения обстоятельств».
Использование в процессе создания имени методики мозгового штурма, не отвергающей самые невероятные, даже абсурдные или умопомрачительные варианты, тоже может не показаться научным, однако данный подход активно используется и оказывается на практике эффективным.
Природная интуиция, нестандартность и образность мышления креативщиков в сочетании со знанием эффективных и протестированных на практике методик нейминга способны принести хорошие плоды в процессе создания «генетического кода» продукта.